Izvještaj o prekograničnoj potrošnji u e-trgovini za 2019. godinu pod nazivom „Jedan pojas i jedan put“ objavio je 22. septembra istraživački institut Jingdong Big Data. Prema podacima Jingdong Import and Export, u okviru inicijative „Jedan pojas i jedan put“, online trgovina između Kine i ostatka svijeta se brzo razvija. Kroz prekograničnu e-trgovinu, kineska roba se prodaje u više od 100 zemalja i regija, uključujući Rusiju, Izrael, Južnu Koreju i Vijetnam, koje su potpisale dokumente o saradnji radi zajedničke izgradnje „Jednog pojasa i jednog puta“. Obim online trgovine postepeno se proširio na mnoge zemlje u Evropi, Aziji i Africi. Otvoreno i rastuće kinesko tržište također je obezbijedilo nove tačke ekonomskog rasta za izgradnju zemalja saradnje „Jednog pojasa i jednog puta“.

Do sada je Kina potpisala 174 dokumenta o saradnji u zajedničkoj izgradnji "Jednog pojasa i jednog puta" sa 126 zemalja i 29 međunarodnih organizacija. Analizom podataka o uvozu i izvozu gore navedenih zemalja na jd platformi, Jingdong Big Data Research Institute je utvrdio da online trgovina Kine i zemalja koje sarađuju u okviru "Jednog pojasa i jednog puta" predstavlja pet trendova, a opisan je i "online put svile" povezan prekograničnom e-trgovinom.

Trend 1: opseg online poslovanja se brzo širi

Prema izvještaju koji je objavio istraživački institut za velike podatke Jingdong, kineska roba je prodata putem prekogranične e-trgovine u više od 100 zemalja i regija, uključujući Rusiju, Izrael, Južnu Koreju i Vijetnam, koje su potpisale dokumente o saradnji s Kinom kako bi zajednički izgradile "Jedan pojas i jedan put". Online trgovinski odnosi su se proširili iz Euroazije u Evropu, Aziju i Afriku, a mnoge afričke zemlje nisu postigle nijedan napredak. Prekogranična online trgovina pokazala je snažnu vitalnost u okviru inicijative "Jedan pojas i jedan put".

Prema izvještaju, među 30 zemalja s najvećim rastom online izvoza i potrošnje u 2018. godini, 13 ih je iz Azije i Evrope, među kojima su najistaknutiji Vijetnam, Izrael, Južna Koreja, Mađarska, Italija, Bugarska i Poljska. Ostale četiri zemlje zauzimaju Čile u Južnoj Americi, Novi Zeland u Okeaniji te Rusija i Turska širom Evrope i Azije. Pored toga, afričke zemlje Maroko i Alžir također su ostvarile relativno visok rast prekogranične potrošnje u e-trgovini u 2018. godini. Afrika, Južna Amerika, Sjeverna Amerika, Bliski istok i druga područja privatnog poslovanja počela su biti aktivna online.

Trend 2: prekogranična potrošnja je češća i raznovrsnija

Prema izvještaju, broj narudžbi zemalja partnera u izgradnji "Jedan pojas i jedan put" koje koriste prekograničnu potrošnju putem e-trgovine u JD-u u 2018. godini je 5,2 puta veći nego u 2016. godini. Pored doprinosa rasta novih korisnika, značajno se povećava i učestalost kupovine kineske robe potrošača iz različitih zemalja putem prekograničnih web stranica za e-trgovinu. Mobilni telefoni i pribor, namještaj za dom, proizvodi za ljepotu i zdravlje, računari i internet proizvodi su najpopularniji kineski proizvodi na prekomorskim tržištima. U posljednje tri godine dogodile su se velike promjene u kategorijama roba za online izvoznu potrošnju. Kako se udio mobilnih telefona i računara smanjuje, a udio svakodnevnih potrepština povećava, odnos između kineske proizvodnje i svakodnevnog života ljudi u inostranstvu postaje bliži.

Što se tiče stope rasta, ljepota i zdravlje, kućanski aparati, modni dodaci i ostale kategorije zabilježili su najbrži rast, a slijede igračke, cipele i čizme te audio-vizuelna zabava. Robotski usisivači, ovlaživači zuba i električne četkice za zube predstavljaju veliki porast prodaje u električnim kategorijama. Trenutno je Kina najveći svjetski proizvođač i trgovac kućanskim aparatima. "Globalni izlazak" stvorit će nove mogućnosti za kineske brendove kućanskih aparata.

Trend 3: velike razlike na izvoznim i potrošačkim tržištima

Prema izvještaju, struktura prekogranične online potrošnje uveliko se razlikuje među zemljama. Stoga je ciljani raspored tržišta i strategija lokalizacije od velikog značaja za implementaciju proizvoda.

Trenutno, u azijskoj regiji koju predstavljaju Južna Koreja i rusko tržište koje obuhvata Evropu i Aziju, udio prodaje mobilnih telefona i računara počinje opadati, a trend širenja kategorije je vrlo očigledan. Kao zemlja s najvećom prekograničnom potrošnjom jd online, prodaja mobilnih telefona i računara u Rusiji pala je za 10,6% odnosno 2,2% u posljednje tri godine, dok je prodaja ljepote, zdravlja, kućanskih aparata, automobilske opreme, modnih dodataka i igračaka porasla. Evropske zemlje koje predstavlja Mađarska i dalje imaju relativno veliku potražnju za mobilnim telefonima i dodacima, a njihova izvozna prodaja ljepote, zdravlja, torbi i poklona, ​​te cipela i čizama značajno je porasla. U Južnoj Americi, koju predstavlja Čile, prodaja mobilnih telefona je smanjena, dok je prodaja pametnih proizvoda, računara i digitalnih proizvoda porasla. U afričkim zemljama koje predstavljaju Maroko, udio izvozne prodaje mobilnih telefona, odjeće i kućanskih aparata značajno se povećao.

Trend 4: Zemlje "Jedan pojas i jedan put" se dobro prodaju u Kini

Prema podacima kompanije JD za online prodaju, Južna Koreja, Italija, Singapur, Austrija, Malezija, Novi Zeland, Čile, Tajland, Indija i Indonezija bili su vodeći uvoznici proizvoda duž linije „Jedan pojas i jedan put“ u 2018. godini. Među širokim asortimanom online robe, hrana i piće, proizvodi za ljepotu, šminku i njegu kože, kuhinjski pribor, odjeća i kancelarijski pribor su kategorije s najvećim obimom prodaje.

S obzirom na dobru prodaju žada, namještaja od ružinog drveta i druge robe iz Mjanmara u Kini, prodaja robe uvezene iz Mjanmara u 2018. godini porasla je za 126 puta u poređenju sa 2016. godinom. Prodaja svježe čileanske hrane u Kini povećala je uvoz čileanske robe u 2018. godini, a prodaja potrošačima porasla je za 23,5 puta u odnosu na 2016. godinu. Pored toga, obim prodaje u Kinu iz Filipina, Poljske, Portugala, Grčke, Austrije i drugih zemalja također je brzo porastao. Tržišni prostor i vitalnost koje je donijelo višeslojno unapređenje potrošnje u Kini stvorili su nove tačke ekonomskog rasta za zemlje saradnje "Jedan pojas i jedan put".

Trend 5: "Jedan pojas i jedan put" istaknuta ekonomija dobija podsticaj

U 2014. godini, potrošnja uvoza u Kini bila je također koncentrirana na mlijeko u prahu, kozmetiku, torbe i nakit i druge kategorije. U 2018. godini, novozelandski propolis, pasta za zube, suhe šljive iz Čilea, indonezijski instant rezanci, austrijski Red Bull i drugi dnevni FDG proizvodi zabilježili su brz rast, a uvozni proizvodi ušli su u svakodnevnu potrošnju kineskih stanovnika.

U 2018. godini, izraelski Tripollar radiofrekventni mjerač ljepote postao je hit, posebno među potrošačima u Kini nakon 90-ih. Čileanske trešnje, tajlandski crni tigrasti škampi, kivi i drugo voće s Novog Zelanda već dugi niz godina. Osim toga, sirovine iz različitih zemalja porijekla postale su oznaka kvalitetne robe. Vinski set napravljen od češkog kristala, namještaj koji se proizvodi od burmanskog hua limuna i žada, ručni radovi, jastuci od tajlandskog lateksa, prostirke, evoluirali su u masovnu robu iz plime u fazu, korak po korak.

Što se tiče obima prodaje, korejska kozmetika, novozelandski mliječni proizvodi, tajlandske grickalice, indonezijske grickalice i tjestenina su najpopularniji uvozni proizvodi duž rute "Jedan pojas i jedan put", s visokom učestalošću potrošnje i preferiraju ih mladi potrošači. Sa stanovišta količine potrošnje, tajlandski lateks, novozelandski mliječni proizvodi i korejska kozmetika su vrlo popularni među urbanim službenicima i ljudima srednje klase koji obraćaju pažnju na kvalitet života. Porijeklo takvih proizvoda također odražava trenutni trend povećanja potrošnje u Kini.